掌握大眾傳播的特點(diǎn)及傳播媒介選擇原則。現(xiàn)在醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)編輯將整理的公衛(wèi)執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試-大眾傳播備考精華考點(diǎn)梳理分享給大家，希望對(duì)復(fù)習(xí)相關(guān)章節(jié)內(nèi)容提供幫助。

【考頻指數(shù)】★★★★

【考點(diǎn)精講】

1.大眾傳播指職業(yè)性機(jī)構(gòu)通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、書籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會(huì)大眾傳播社會(huì)信息的過(guò)程。

2.大眾傳播的特點(diǎn)

（1）專門機(jī)構(gòu)與人員進(jìn)行傳播。

（2）信息具有公開性。

（3）信息覆蓋面廣，信息量大，傳播速度快。

（4）傳播過(guò)程具有一定的交互性，且逐漸加強(qiáng)。

（5）信息可重復(fù)性。

（6）大眾傳播媒介具有時(shí)效性。

（7）可以多種傳播形式傳播信息。

3.傳播媒介的選擇原則：保證效果原則、針對(duì)性原則、速度快原則、可及性原則、經(jīng)濟(jì)性原則。

4.新媒體指無(wú)法納入傳統(tǒng)大眾傳播范疇的新媒體現(xiàn)象。常見的新媒體形式包括：數(shù)字電視、智能手機(jī)、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、移動(dòng)電視、社交媒體（如博客、播客、微博、微信等）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。

5.新媒體的構(gòu)成要素：（1）建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上；（2）信息以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)（多媒體）；（3）全天候、全覆蓋技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；（4）邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。

6.新媒體的特點(diǎn)：數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化、超文本性與虛擬性、高互動(dòng)性、自主參與性。

【進(jìn)階攻略】掌握大眾傳播的特點(diǎn)及傳播媒介選擇原則。

【知識(shí)點(diǎn)隨手練】

一、A1型選擇題

1.將健康信息以最快、最通暢渠道傳遞給目標(biāo)人群，要選擇的傳播媒介應(yīng)是

A.保證效果

B.針對(duì)性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.速度快

E.可及性高

2.以下對(duì)大眾傳播特點(diǎn)的描述正確的是

A.傳播者是職業(yè)性的傳播機(jī)構(gòu)和人員

B.受眾明確，針對(duì)性強(qiáng)

C.反饋及時(shí)，溝通充分

D.不需借助非自然的傳播技術(shù)手段

E.對(duì)態(tài)度和行為改變的效果強(qiáng)于人際傳播

3.根據(jù)目標(biāo)人群對(duì)媒介的擁有情況和使用習(xí)慣來(lái)選擇傳播媒介，符合傳播媒介選擇的

A.保證效果原則

B.針對(duì)性原則

C.速度快原則

D.可及性原則

E.經(jīng)濟(jì)性原則

【知識(shí)點(diǎn)隨手練參考答案及解析】

一、A1型選擇題

1.【答案及解析】D。速度快：力求將健康信息以最快、最通暢的渠道傳遞給目標(biāo)人群。一般講，電視、廣播是新聞傳遞最快的渠道。在農(nóng)村中常見的迅速傳遞信息形式是有線廣播通知，召開村民大會(huì)。

2.【答案及解析】A。大眾傳播的一般特點(diǎn)是傳播者是職業(yè)性的傳播機(jī)構(gòu)和人員，并需要借助非自然的特定傳播技術(shù)手段，

3.【答案及解析】D?？杉靶栽瓌t：是根據(jù)媒介在當(dāng)?shù)氐母采w情況、受眾對(duì)媒介的擁有情況和使用習(xí)慣來(lái)選擇媒介。

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